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市场营销学研究的基本内容是：
①市场分析与研究。包括市场营销内涵的了解、市场及市场环境、购买者行为、市场调研、市场预测等。这类活动既是企业整体营销活动的起点，又贯穿于企业的其他营销活动之中。其主要目的是了解市场；②确定营销对象。包括市场细分及目标市场选择。其主要目的是选挥市场；③企业营销战略与营销策略的制定与实施。主要包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销分析等。其主要目的是开拓并更好地占领市场；④市场营销管理。企业为保证营销活动的成功而在计划、组织、指挥、控制方面所采取的措施与方法；⑤其他领域的市场营销，如服务市场营销、国际市场营销。