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有的店铺、字号取名字取典雅之义，引章据典。如清代山东济南老酒楼“者者居”，清人钱泳《履园丛话》解释说：“此出《论语》：‘近者悦，远者来也’。”这个店名令当时文人雅士“一时绝倒”。成都有一家名为“颐之时饭店”，亦根据《论语》“不时不食”而命名的。表明自家餐馆风味特佳，不来进餐则未免遗憾之至也！小说家李劼人２０年代在成都开设一家“小雅餐室”，即源于《诗经·小雅》，从布置到食品确也体现小而雅，一时传为美食美谈。重庆有一家“四季香水果店”，取典于白居易“荔枝新熟鸡冠色，烧酒初闻琥珀香”的诗句，点出了水果香的特色，使人很自然地联想到“春之杏香；夏之瓜香；秋之苹香；冬之桔香。”
